פודקאסט על עולם השיווק החדש:

גם אם עכשיו זה נשמע לכם מופרך והזוי אז תדעו שכנראה בעתיד הקרוב עוד יעסיקו את כולנו שאלות כמו: מה האווטר שלי לובש, לאן הוא טס ולאן הוא ירשם לשיעורי יוגה…

נטלי זוהר ואנוכי מזמינות אתכם.ן לפוד מרתק על האווטרים שיעבדו בשבילנו ואולי גם אנחנו קצת בשבילם 🙂

זה הלינק לפודקאסט

הפוסט ההתפתחות הבאה של עולם השיווק – שיווק לאווטארים (D2A) הופיע לראשונה ב-סלון קריאייטיב.

אם אתם מנהלים מותג או שיש לכם עסק אבל אתם רוצים להבין איך להתחיל לדבר כמו מותג, אז כדאי שתכירו את הדי.אנד.איי של המותג שלכם.

דמיינו שממש כמו בנאדם, למותג יש תכונות אופי, אישיות, סגנון דיבור, סגנון נראות, ונרצה שכשהוא נוכח בחדר מלא אנשים אחרים, יזהו מיהו מיד, יוכלו לספר עליו משהו שהיה בו בולט, מי שישוחח איתו יבין מיד למה הוא רוצה להתחבר איתו.
כלומר שהוא יהיה עם נוכחות. אם תרצו- כריזמה.

בואו ניקח את הדוגמה של דייסון.

כולנו מכירים את דייסון בזכות השואב האלחוטי שלו.
אבל המקל הזה לפני שהפך למוצר שקיים בכל בית, עבר 5,127 אב טיפוסים לא מוצלחים, או פשוט לא מספיק מדוייקים.

ג׳יימס דייסון, מהנדס התכנון, לא הפסיק לייעל את המכשיר. והוא לא נח עד שהיה לו ביד מכשיר שהוא גם עוצמתי, גם חזק ועמיד וגם נוח מאוד לתפעול.

הוא רצה ליצור מכשיר שאיבה יעיל,
שלא מגביל אותנו, בלי שקית שאיבה ועם עוצמה וסגנון שאין לאף מכשיר אחר.

יעילות היא עד היום ערך עליון של דייסון.
וזו הסיבה המרכזית שהוא הפך את דייסון מעסק של איש אחד עם רעיון אחד לחברת טכנולוגיה שמעסיקה מעל 1000 מהנדסים.

בדייסון רוצים ליצור מכשירים (כבר מזמן לא רק שואב אבק כן)
יעילים. שעוזרים לנו להיות פרקטיים גם בחיים. מכשירים עוצמתיים שעושים את הפעולות בקלות כפולה ובמהירות כפולה.

זה נכון שיש להם ערכים נוספים שמשוייכים למותג והופכים אותו לשלם, כמו עיצוב וחדשנות טכנולוגית,
אבל ערך היעילות תמיד יוביל את המותג קדימה.

זה ערך שעונה על צורך משמעותי שלנו הצרכנים בעולם ככ עמוס.

עולם בו אנחנו צריכים מכשירים יעילים.

אז תגידו מה הערך המרכזי של המותג שלכם? תחשבו על זה

הפוסט ערך של מותג? למה זה חשוב בכלל? הופיע לראשונה ב-סלון קריאייטיב.

איך אני אוהבת את אסטרטגיית הקריאייטיב – תובנה צרכנית. שם קצת מבאס אני מודה לאחת הדרכים ליצור קריאייטיב הכי מרגש ומעניין.
למה? כי קמפיינים שנוצרים על בסיס תובנה אמיתית שמגיעה מהצרכן – תמיד יגעו בבטן הרכה.

קחו לדוגמה קמפיין של איקאה ששם בפרונט את התובנה- שילדים תמיד יעדיפו לשבת/ לישון על ההורים שלהם או במילים אחרות – אמאבא הם הכיסא הכי נוח.
אז המסר שמלווה את הקמפיין הוא: proudly second best וכאשת קריאייטיב (וכאמא) אני חושבת שהדרך שהם בחרו להראות את התופעה, בפשטות והאותנטיות שלה, היא פשוט מבריקה. מה דעתכם?

הפוסט הקריאייטיב הכי מעניין שלכם יגיע מלקוחות הופיע לראשונה ב-סלון קריאייטיב.

שאלה מישהי בקבוצת הוואטס אפ של סלון קריאייטיב של יזמים, יזמיות ובעלי עסקים.

וזה גרם לי להבין שיש פער נורא גדול בין מה שאנשי פרסום יודעים על בניית מותג (ושמור למותגים גדולים מאוד)

לבין מה שבעלי עסקים בינוניים וקטנים יודעים על בניית מותג.

אז בואו נעשה סדר:

מותג הוא כמו בנאדם, יש לו קוי אופי, אישיות וטמפרמנט ייחודי לו.

כשאנחנו מגדירים קונספט למותג זו הדרך שלנו לתאר אותו

בצורה שנכונה רק לו ומבדלת אותו מהאחרים.

לרוב, קונספט (הרעיון) יתוקשר כשורה שמגדירה את העסק שלנו

כדי שיהיה ברור מאוד מי ומה המותג שלנו.

וזה יהיה בסיס חזק לכל התקשורת (התוכן והשפה הגרפית)

של המותג עם הלקוחות שלו.

אחד הביטויים לקונספט הוא טאג ליין או סיסמה.

אבל תבינו, קונספט לא חייב להיות קריאטיבי או מסוגנן.

הוא יכול פשוט להיות תיאור מאוד מדוייק למה שאנחנו עושים.

לדוגמה אני:

אני מלמדת אתכם איך לבנות מותג כמו שמשרדי הפרסום עושים.

אני יכולה להגיד את זה בצורה יותר ארוזה:

איך להפוך מעסק למותג בולט בשיטת משרדי הפרסום.

מבינים?

אז בימים אלו אני מסיימת לארוז לכם את כל הידע שלי מעולם הפרסום בקפסולה אונליינית שתהיה נגישה, נוחה ותעזור לכם לבנות את המותג שלכם שלב אחרי שלב. בכל הרשתות.

אני עובדת על זה כבר שנתיים. אני מפחדת ומתרגשת מאוד להוציא את זה לאור.

בימים הקרובים זה קורה. כי ככה זה, חייבת לזרוק את התיק מאחורי הגדר, ולצאת לראות מה יש מאחוריו.

וכמובן שלקהילת סלון קריאייטיב המדהימה תהיה הנחה ענקית ומפנקת מאוד!

כי אתם הבית.

ותודה שאתם פה במיילים, בקהילה בפייסבוק, באינסטגרם ובלינקדאין.

הפוסט מה הכוונה בקונספט? הופיע לראשונה ב-סלון קריאייטיב.

הפוסט בלוק פריידי? הופיע לראשונה ב-סלון קריאייטיב.

קבלו דוגמה בועטת לקמפיין שילוט חוצות בולט ודיסראפטיבי של טמבור (משרד פרסום מקאן) שקצת משחק לנו עם המוח כדי להעביר את המסר הירוק שלהם. 

מדובר בקמפיין שמקדם מוצרים ״ירוקים״ לצביעת הבית, כמו כן כל המיתוג של המותג טמבור עבר מתיחת פנים לכיוון ״מותג ירוק״, ובהתאם למגמת הקיימות הרווחת הם מקדמים את האג׳נדה עכשיו גם בפרסום שלהם. 

מה דעתכם?

הפוסט תגידו, המותג שלכם מקדם קיימות? הופיע לראשונה ב-סלון קריאייטיב.

מותג התבלינים הותיק שינה את מכסה האריזה לורוד בחודש אוקטובר – חודש העלאת המודעות לסרטן השד.

המוןתג מתזכר נשים (וגברקים כן כן) ללכת להבדק באופן הכי פשוט וקולע: הם הטביעו על האריזה, במקום התאריך, תזכורת (אמנם בפניה נשית אבל סבבה) לכי להבדק!

זה מה שנקרא לעשות משהו טוב דרך המוצר.

וזה חברים מהלך ראוי לפרס בעיניי. 

מקווה שנבדקתן.ם ואם לא פשוט לכו.

הפוסט איך עושים שינוי אמיתי מפרסום על אריזת תבלינים? הופיע לראשונה ב-סלון קריאייטיב.

מהניסיון שלי בבניית מותגים, מותג לא נוצר בעקבות קמפיין פרסומי בולט, אלא בעבודה שמתחילה באסטרטגיה ומסר ובניית שפה שלמה שנתמכת בערכי המותג, מפתחת שיח עם הקהל וכו׳ (זה לפוסט אחר)
בניית מותג זו ריצת מרתון ולא ״הבלחה״ של רגע, לא ריצת ספרינט.
כמי שחוקרת מותגים ועוקבת אחרי המותג איל מקיאז׳ בפרט, אני מעריכה את המהלך הזה.

מהלך שנולד אל תוך האסטרטגיה שלהם ומציג עוד דרך ״למקסם את עצמך״ או במילים אחרות – לקחת את עצמך לקצה.
לחיות את המקסימום או כל תרגום חופשי של אותו המסר
(מי שמכיר את איל מקיאז׳ יודע שהם בין המותגים הראשונים שיצרו מקסימום צבעים לליפסטיקים שלהם, מקסימום איכות, מקסימום טכנולוגיה וכו׳ וזה לא מסר של משחק מילים אלא מסר מבוסס על היסטוריה של מותג וותיק ומוערך)

המהלך מתכתב עם אחת המגמות החשובות של ימינו- מגמת הגיוון המגדרי. אפשר להרחיב על המגמה הזו בכל מיני רבדים (גם זה לפוסט בפני עצמו)

הבחירה במרגי היא על מנת ליצור את ״אפקט הוואו״ – כדי שישימו לב באמת לאמירה.

כיף לראות מותג שצועד עם המסר שלו כבר מזה זמן, ולא יוצא עם סתם קופירייטינג לשם הקמפיין הספיציפי כדי ליצור באזז אלא מתאים את הבחירה בקמפיין אל המסר האסטרטגי של המותג.

וזו בדיוק הסיבה בעיניי הקמפיין הזה הוא התפתחות של מותג ובהחלט ראוי.

הקמפיין פונה לדור הצעיר, דור שעוקב אחרי בלוגרים שמתאפרים, שחיי את הטשטוש המגדרי ואת האקטיביזם בנושא ומצפה מהמותגים שפונים אליו לעשות מהלכים מהסוג הזה.

מעניין לאן איל מקיאז׳ יקחו את זה מכאן? נצפה שזה לא ישאר בגדר קמפיין חד פעמי ושהם יצרו שת״פים עם בלוגרים מובילים שבאמת מתאפרים, תוכן משמעותי שנותן מקום למגוון מגדרי ועוד.

מה אתם חושבים על המהלך?

הפוסט גיוון מגדרי הופיע לראשונה ב-סלון קריאייטיב.

מה חשבתם על המהלך של וירג׳ין אטלנטיקס

הפוסט מהלך הקריאייטיב של השנה הופיע לראשונה ב-סלון קריאייטיב.

ביום פתיחת המונדיאל הם שיחררו דרך הרשתות החברתיות של רונלדו ומסי את התמונה הזו. הם ידעו שזה יצור באזז ואינספור לייקים ושיתופים. ואכן כך היה. בלי לומר יותר מידי- תמונה אחת שאומרת הכל.
חובבי השח הבינו מיד שיש כאן שיחזור למשחק שח מט מיתולוגי

אין ספק שהתמונה הפכה לאלמותית אחרי שמסי וארגנטינה זכו במודיאל!

מה חשבתם על המהלך של לואי ויטון?

הפוסט ככה יוצרים BAZZ הופיע לראשונה ב-סלון קריאייטיב.