ההתפתחות הבאה של עולם השיווק – שיווק לאווטארים (D2A)
הייתם קונים לאווטאר שלכם חליפת גוצ׳י או תיק של בלנסיאגה? פודקאסט על עולם השיווק החדש: גם אם עכשיו זה נשמע לכם מופרך והזוי אז תדעו שכנראה בעתיד הקרוב עוד יעסיקו את כולנו שאלות כמו: מה האווטר שלי לובש, לאן הוא טס ולאן הוא ירשם לשיעורי יוגה… נטלי זוהר ואנוכי מזמינות אתכם.ן לפוד מרתק על האווטרים […]
ערך של מותג? למה זה חשוב בכלל?
אם אתם מנהלים מותג או שיש לכם עסק אבל אתם רוצים להבין איך להתחיל לדבר כמו מותג, אז כדאי שתכירו את הדי.אנד.איי של המותג שלכם. דמיינו שממש כמו בנאדם, למותג יש תכונות אופי, אישיות, סגנון דיבור, סגנון נראות, ונרצה שכשהוא נוכח בחדר מלא אנשים אחרים, יזהו מיהו מיד, יוכלו לספר עליו משהו שהיה בו בולט, […]
הקריאייטיב הכי מעניין שלכם יגיע מלקוחות
הקריאייטיב הכי מעניין למותג שלכם יגיע מהלקוחות! איך אני אוהבת את אסטרטגיית הקריאייטיב – תובנה צרכנית. שם קצת מבאס אני מודה לאחת הדרכים ליצור קריאייטיב הכי מרגש ומעניין.למה? כי קמפיינים שנוצרים על בסיס תובנה אמיתית שמגיעה מהצרכן – תמיד יגעו בבטן הרכה. קחו לדוגמה קמפיין של איקאה ששם בפרונט את התובנה- שילדים תמיד יעדיפו לשבת/ […]
מה הכוונה בקונספט?
מה הכוונה בקונספט? שאלה מישהי בקבוצת הוואטס אפ של סלון קריאייטיב של יזמים, יזמיות ובעלי עסקים. וזה גרם לי להבין שיש פער נורא גדול בין מה שאנשי פרסום יודעים על בניית מותג (ושמור למותגים גדולים מאוד) לבין מה שבעלי עסקים בינוניים וקטנים יודעים על בניית מותג. אז בואו נעשה סדר: מותג הוא כמו בנאדם, יש […]
בלוק פריידי?
בלאק פריידי עוד רגע פה, ובין אם אתם מכינים הנחות או לא, אי אפשר להתעלם מהשינוי שהביאה איתה מגמת הקיימות. הינה דוגמה לחברה שלקחה את זה צעד קדימה בקריאייטיב ובשנה שעברה תחת מבול הפרסומים של מותגים לקנות וכמה שיותר, פטגוניה עשתה ההיפך (דיסראפשן זוכרים שאני חופרת לכם על זה?) וקראה ללקוחות לא לרכוש, לפתח מודעות […]
תגידו, המותג שלכם מקדם קיימות?
מגמת הקיימות נמצאת כאן כבר שנים ועדיין אנחנו רואים עוד ועוד מותגים שמצטרפים אליה, משנים מוצרים, מיתוג ופרסום. קבלו דוגמה בועטת לקמפיין שילוט חוצות בולט ודיסראפטיבי של טמבור (משרד פרסום מקאן) שקצת משחק לנו עם המוח כדי להעביר את המסר הירוק שלהם. מדובר בקמפיין שמקדם מוצרים ״ירוקים״ לצביעת הבית, כמו כן כל המיתוג של המותג […]
איך עושים שינוי אמיתי מפרסום על אריזת תבלינים?
תבליני מימון במהלך ראוי לציון שלא לומר הרמות וקונפטי! מותג התבלינים הותיק שינה את מכסה האריזה לורוד בחודש אוקטובר – חודש העלאת המודעות לסרטן השד. המוןתג מתזכר נשים (וגברקים כן כן) ללכת להבדק באופן הכי פשוט וקולע: הם הטביעו על האריזה, במקום התאריך, תזכורת (אמנם בפניה נשית אבל סבבה) לכי להבדק! זה מה שנקרא לעשות משהו טוב דרך […]
גיוון מגדרי
בואו דבר רגע על המהלך של איל מקיאז׳ מהניסיון שלי בבניית מותגים, מותג לא נוצר בעקבות קמפיין פרסומי בולט, אלא בעבודה שמתחילה באסטרטגיה ומסר ובניית שפה שלמה שנתמכת בערכי המותג, מפתחת שיח עם הקהל וכו׳ (זה לפוסט אחר)בניית מותג זו ריצת מרתון ולא ״הבלחה״ של רגע, לא ריצת ספרינט.כמי שחוקרת מותגים ועוקבת אחרי המותג איל […]
מהלך הקריאייטיב של השנה
מהלך הקריאייטיב של השנה הולך מבחינתי לוירג׳ין אטלנטיקס ואני אסביר:חברת התעופה של וירג׳ין הוציאה השנה מהלך קריאטיבי שמקדם ערך משמעותי- ערך הגיוון.מה שמעורר השראה כאן זו העובדה שהם החליטו לקדם גיוון דרך מעשה משמעותי ונועז מאוד: הם החליטו לאפשר לצוות הדיילים/לות ללבוש את המדים שמתאימים למגדר שלהם כפי שהם או הן (או מי שבניהם.ן) מגדירות […]
ככה יוצרים BAZZ
לואי ויטון עשו מהלך חכם. ביום פתיחת המונדיאל הם שיחררו דרך הרשתות החברתיות של רונלדו ומסי את התמונה הזו. הם ידעו שזה יצור באזז ואינספור לייקים ושיתופים. ואכן כך היה. בלי לומר יותר מידי- תמונה אחת שאומרת הכל.חובבי השח הבינו מיד שיש כאן שיחזור למשחק שח מט מיתולוגי אין ספק שהתמונה הפכה לאלמותית אחרי שמסי וארגנטינה זכו […]